최근 블로그는 다양한 정보공유의 장소로서 많이 이용되고 있다.
서비스를 제공하는 각포털 사이트는 물론, 많은 기업이 블로그의 활용성, 효과적인 홍보 마케팅의 제1수단으로서의 블로그의 역할에 주목하고 있다. 네티즌들 사이에 유행이 되고 있는 블로그가, 마케팅 요소로서 주목받고 있는 최대의 이유는, 인터넷의 사용이 일반화 되고 있다는 사실이다. 한국 인터넷 진흥 원의 「인터넷 이슈 심층조사보고서」를 보면 블로그 마케팅 급성장이 명확한 이유를 찾을 수 있다.

보고서에 의하면 인터넷의 이용 목적이, 초기는 `정보검색'과 `전자 메일 사용'이었지만, 개인의 취미나 성향에 의한 능동적인 「참가형 커뮤니티」로 변화되고 있다고 한다. 또, 조사 대상자의 90%이 회원참가형의 블로그, 미니, 카페, 커뮤니티 등, 적어도 하나이상을 이용하고 있다고 한다. 젊은 네티즌들 사이에서 유행하고 있는 블로그, 미니, 커뮤니티 활동등이 그것을 아주 잘 나타내고 있는 예이다.
블로그가 활성화된 최대의 이유는, 정보수집을 위한 인터넷 활용이 아니고, 커뮤니케이션의 수단으로서 사용되어 있기 때문이다. 블로그는 단기간에 일반화되어, 인터넷 네트워크에 뿌리내리고 있다. 블로그는 인터넷이라고 하는 독특한 구조를 통해서 사용자들에게 어떤 오프라인 매체보다도 시간적·물질적 비용을 들이지 않고도 커뮤니티 수단으로서, 개인이나 기업이 폭넓은 지식과 정보를 출판·배포, 구독할 수 있도록 좋은 서비스를 제공하고 있다. 이것이 온라인(on-line) 서비스의 중심이, 블로그 및 커뮤니티로 바뀐 이유이다.

앞에서 언급한 「인터넷 이슈 심층조사보고서」에 의하면, 이러한 회원참가형의 인터넷 환경은 사용자제작 컨텐츠(UCC/User Created Contents)의 붐을 일으키고, 외국과는 달리 개인에서 시작된 블로그 및 커뮤니티의 활성화는 이미 기업의 전략적인 홍보 마케팅 수단으로서 자리집고 있다.
이렇게 전략적으로 블로그를 운영·관리하는 많은 기업은, 블로그의 효용성에 주목해야하는 이유도 인터넷 활용의 수단이 참가와 공유라고 하는 온라인(on-line)의 움직임과 일치하는 것이며, 많은 기업이 블로그를 홍보 마케팅의 수단으로 이용해야할 당위성을 가진다.

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